品牌认证开启茶行业“星级”品牌标准时代

第十一届“金芽奖”茶品牌认证推选启动

    随着国家品牌战略的实施与中国品牌日的正式确立，中国品牌迎来了全球化的崭新机遇。品牌是企业核心竞争力的重要抓手，品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现，没有品牌，企业就没有灵魂，也没有向前发展的原动力。

按照国务院《“十三五”市场监管规划》最新要求，在全国各行业中“实施商标品牌战略，提高产品服务的品牌价值和商业企业品牌与商品售后服务认证，推动中国产品向中国品牌转变， 培育具有全球竞争力的自主品牌"应是当前我国适应经济全球化趋势，提升国际竞争力的迫切需要。

为深入贯彻执行2018年中央一号文件提出质量兴农之路，突出农业绿色化、优质化、特色化、品牌化，全面推进农业高质量发展，落实国务院《关于发挥品牌引领作用、推动供给结构升级的意见》与《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》，大力宣贯首部品牌评价国家标准，加快推动“中国名茶”向“中国品牌”的转变，引导茶企业树立诚实守信的品牌经营理念，解决目前中国茶产业服务流通无标准、产品质量无保障、生产企业无美誉、终端消费无品牌、营销方式欠规范等行业现状。因此，农业农村部在去年“农业品牌推进年”基础上，决定2018年实施农业品牌提升行动。同时积极组织第三方机构规范开展品牌评估、评定、评价发布等活动，加强品牌认证管理，鼓励和引导品牌主体加快商标注册、专利申请、“三品一标”认证等，全面提升品牌农产品的生产管理水平和质量安全等级，通过加强认证后续管理，规范品牌标识及使用范围；形成品牌建设的联动机制，使品牌货真价实。

目前，品牌强国已成为国家大政方针，品牌建设正在全国广大企业中广泛开展。由国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会颁布的中国第一部品牌评价和售后服务国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》、《商品售后服务评价体系》已经正式实施。该标准自发布以来，社会反响强烈，企业参与度高，为推动中国企业的品牌发展与品牌认证起到了至关重要的作用。

中国商业联合会作为该标准的归口管理单位，自2012年以来，联合中国保护消费者基金会等单位已成功六次开展了“全国企业品牌评价活动”。国家认监委于2014年批准北京五洲天宇认证中心在全国各行业开展“商业企业品牌评价认证与售后服务认证”工程。为全面提高中国企业品牌竞争力，加强品牌标准化管理提供专业指导和数据支持。

因此，为进一步宣贯国家品牌标准，助力茶行业品牌认证工程，由中国茶品牌金芽奖评选活动组委会、上海交大品牌研究中心、中国茶品牌网、中华品牌杂志与广州仁道茶文化发展有限公司联合国家批准的第三方品牌认证权威机构-北京五洲天宇认证中心、全国企业品牌评价活动组委会、中国商业联合会零供委等将于2018年度在茶行业开展茶企品牌认证与信用品牌企业推选活动。金芽奖组委会将推荐历届上榜企业参加首批国家品牌标准茶企品牌星级认证工作。

作为培育与打造中国茶企业品牌榜样的“金芽奖”推广活动在业界已颇具影响力。十年来不忘初心坚持为推动中国茶行业品牌观念的整体崛起做出了巨大贡献。今年第十一届 “金芽奖•陆羽奖”企业品牌认证推选报名工作已启动，接收来自全国各地（含港澳台）茶企业与个人报名及各省市行业协会、学会、国际商会与业界专家的推荐。

本届“品牌论道”高端论坛2018年12月将在上海盛大举行。届时来自全国各茶品牌企业代表、著名品牌战略专家、国家品牌标准制定专家、金融界大咖、茶界权威专家、品牌营销及互联网大数据专家与各大主流媒体等跨界精英云集上海盛况空前。共同为助力茶行业重塑消费信心与重构商业模式出谋划策，为推动“中国名茶”向“中国品牌”转变提供智库支持，打造茶界最具国际影响力的品牌推广平台与品牌“奥斯卡”盛会而共襄盛举！